影视广告是非常奏效而且（qiě）覆（fù）盖面（miàn）较（jiào）广的广告传播（bō）方法之一，是最直观也是最能够传（chuán）达广告意义（yì）的媒体形式。影视广告制（zhì）作（zuò）上具有即时传达远距离信息的媒体特性——传播上的高（gāo）精度化，影（yǐng）视广告能使观众自由的发（fā）挥对某种（zhǒng）商品形象（xiàng）的想象（xiàng），也（yě）能具体（tǐ）而（ér）准确地传达吸引顾客的意图（tú）。

影视（shì）广告片拍摄（shè）的制作流程：
1、拍摄前期准备（bèi）
拍摄一（yī）部广告片相当（dāng）复杂（zá），需（xū）要方方面面专业人员协（xié）作（zuò）完成。因此，拍摄（shè）前的（de）准备便显（xiǎn）得尤为（wéi）重要。
1) 影视广告（gào）制作（zuò）的人员构成
根据我国（guó）广告业的实际情况，广告制作人员一般包括（kuò）：广（guǎng）告创（chuàng）意负责人、广告制片人、影（yǐng）视广（guǎng）告导演、摄影师、灯光（guāng）师、美工师、作（zuò）曲、音（yīn）乐、音响编辑、模特、演（yǎn）员（yuán）、化妆师、配音演（yǎn）员。
2)拍（pāi）摄前准备会
在制作准备会上，制作（zuò）公司就广（guǎng）告影片拍（pāi）摄中（zhōng）的各个细节向客户及广告（gào）公（gōng）司（sī）呈报，并说（shuō）明理由。
3)拍摄前（qián）最后准（zhǔn）备
在进入正式拍摄之前，制（zhì）作公司的制片人员对最终制作准备会上确定的各个细节（jiē），进行最后（hòu）的确认和（hé）检视，以杜绝任何细节在拍片现场发生状况，确保广（guǎng）告片的拍（pāi）摄完全按（àn）照计划顺利执行。
2、拍摄:按照（zhào）最终制作准备会（huì）的决议，拍摄（shè）的工作在安排好的时间、地点由摄制组按照（zhào）拍摄脚本进行拍摄工作。
3、后期（qī）制作:后期制作的程序一般（bān）为：冲片、胶转（zhuǎn）磁（cí）、剪辑、数码（mǎ）制作、作曲(或选曲（qǔ）)、配音、合成（chéng）。

影视广告（gào）的重要作用（yòng）：
1.直观性强（qiáng）
影视广告的这一种（zhǒng）直观性是其他（tā）任何媒（méi）介（jiè）所不能比拟的，它超越了读（dú）写障碍，成为一种最大众化的宣传媒介。即便不识字，不懂语言，也（yě）基本上可以（yǐ）看懂或理解广告中所传达（dá）的内（nèi）容（róng）。
2.有较强的冲（chōng）击力（lì）和感染（rǎn）力
电视是（shì）能够进行动态演示的感性型媒（méi）体，因（yīn）此影视（shì）广告（gào）冲击力、感（gǎn）染力特别强。因为电视媒（méi）介是用忠实地记录的手（shǒu）段再现讯息的（de）形态（tài），即用声波和光波信（xìn）号直接（jiē）刺激人们的感官和心理，以取（qǔ）得受众感（gǎn）知经验上的认同（tóng），使受众感觉特（tè）别真实，是其他（tā）任何媒体的广告所难以达到的。
3.有较高的收视率
影（yǐng）视广（guǎng）告（gào）注意运用各种表（biǎo）现手法（fǎ），使广告内容富（fù）有情趣，增强了视听者（zhě）观（guān）看广告的兴趣，广告的收视率也比较高。影视广告既可以看，还可以听。当人们不留神于广告的时候，耳朵（duǒ）还是听到广告的内容。因此，影视广告（gào）容易引人注目，广告接触效果是较强的。
4.加（jiā）深印象
影视广告是一种视（shì）听兼备的广（guǎng）告，又有连续活动的（de）画面，能够（gòu）逼真地（dì）、突出地从（cóng）各方面展现广告商品的个性。比如（rú），广（guǎng）告商品（pǐn）的外观、内在结构、使（shǐ）用方法、效果等（děng）都能在电视中（zhōng）逐一展（zhǎn）现，观众如（rú）亲临其境，留有明晰深刻（kè）印象（xiàng）。影（yǐng）视广告通（tōng）过反复播（bō）放，不断（duàn）加深印象，巩固记（jì）忆。
影视广告（gào）可通（tōng）过形状、色彩、文字、语言、音（yīn）效、动作、表情等丰富的形式对人们的视觉、听觉同时（shí）进行刺激，容（róng）易使人产生身临其境（jìng）的感受（shòu），具有很强的现（xiàn）场感，能（néng）大大缩短观众（zhòng）的心理距离。
总之，影视广告片的信息（xī）最接近生（shēng）活（huó）的真（zhēn）实形（xíng）态，最为形象生动（dòng），从接受的角度看（kàn），它能zui充分地调（diào）动情绪和（hé）满足受众的（de）感官（guān），以生（shēng）动形象锁定观众目（mù）光和激（jī）发兴趣，保障广告信（xìn）息的有效传达。